Abrigo Animal de Joinville
O Abrigo Animal de Joinville é uma ONG fundada por voluntários em 2001 com o objetivo de proteger animais domésticos abandonados e maltratados, providenciando atendimento veterinário e procurando novos lares para os mesmos. Além de cuidar dos bichinhos, a instituição tem um papel super importante de promover a conscientização da população e sempre o cumpre trazendo ou participando de feiras e outros eventos sociais de incentivo a adoção.
Nesta campanha, feita solidariamente pelos alunos de publicidade do Senac Joinville e a Purrfect Studio, pensamos em utilizar os espaços dos parceiros e da ONG para aumentar o Share (Alcance) do Abrigo Animal, e consequentemente aumentar suas doações. Com foco na mídia orgânica, a campanha trouxe peças promocionais, vídeos para stories e um vídeo para reels, educando a população da cidade sobre diversos assuntos relacionados a cuidados com os pets.
A campanha
Parcerias
Antes de desenvolvermos toda a ação, entramos em contato e fechamos parceria com Robson Fernandes, responsável pela página de entretenimento "Éééguaaa"; Danilo Schwarz, fundador da marca de roupas "Kontiki"; e o médico veterinário João Paulo Florêncio. Foram eles que cederam seus espaços e marcas para veicularmos este incrível projeto.
Identidade Visual
Para a identidade visual da campanha decidimos reutilizar o laranja, o verde e o branco, cores que já faziam parte do logotipo da marca há alguns anos. Nós mudamos as tonalidades para deixá-las ainda mais vivas e juntamente a fotógrafa oficial do abrigo, escolhemos as melhores imagens autorais para fazerem parte das peças.
Linguagem Textual
Durante as pesquisas referentes a linguagem, analisamos os espaços de nossos parceiros e identificamos que toda nossa comunicação deveria ser simplista e direta, com uso de expressões populares de fácil compreensão, emojis e outras características que o público em geral já estava acostumado. Nossa ideia aqui era incentivar essas pessoas a visitarem o Instagram do abrigo.
Conceito dos logotipos
Ao fim da ação, coletamos os resultados e analisamos cada métrica. Obtivemos cerca de 5 mil likes, 170 comentários, mais de 35 mil visualizações e um crescimento de 1.700 seguidores no perfil oficial do Abrigo Animal apenas no Instagram. As peças foram veiculadas ao longo de 30 dias (de junho a julho de 2020) e não teve nenhum investimento em tráfego pago.
Além do excelente resultado, a campanha ganhou 1° Lugar no prêmio "Práticas Pedagógicas 2021", e conquistou 2° Lugar no prêmio "Akademos 2022".
